在2024年这个被广泛预期为体育营销的黄金年，众多顶级国际赛事如巴黎奥运会、欧洲杯和美洲杯✅的相继举办，汇聚✅了来自全球的品牌注意力，将体育和商业融合得愈发紧密。巴黎奥㊣运会的盛大召开，不仅吸引了无数追随者的目✅光，更赋予了品牌一个展示自我的绝佳舞台，成为广告商与赞助商进行形象塑造的理想活载体。在这场全球性的体育盛宴中，中国移动咪咕公司的广告商业广告负责人王鸿儒分享了咪咕在营销创新领域的积极探索和显著成就。
咪咕在过去十年期间始终坚✅守科技创新和行业专注的策略，不断推陈出新。从2018年世界杯新媒体全场次直播，到2021年5G技术在欧洲杯中的应用，接着是2022年世界杯的元宇宙直播以及近期的2023年亚运会AR互动欧洲杯决赛美国比分，咪咕在转播技术上不断突破。尤其在巴黎奥运会上，咪咕的内容播放量超过150亿，全网曝光达到惊人的728亿，其在新媒体领域的影响力指标更是名列前茅，展现了在内容与商业运营上的卓越成就。
在战略布局上，咪咕围绕产品、场景与用户进行了多维度的优化。产品覆盖视频、音乐、彩媒、游戏与㊣元宇宙，其中视频内容独有亮点，年直播赛事超过9000场，月活跃用户达5亿。音乐和彩媒通过高音质与丰富的场景应用，获得了1.5亿与4亿的月活跃用户，展现出用户黏性极高的参与度。咪咕的内容布局也有显著转变，从单一赛事转播到自制内容和生态服务的融合，在纪录片和影视剧方面的努力使✅咪咕在行业领域内不断拓展边界。
王鸿儒指出，体育产业是一个慢产业，体育营销要抱持长期主义的心态。对品牌主而言，如何精准触达消费者、持续保持响应力和互动性是挑战也是机遇。在具体操作层面，咪咕推出了CHEERFORPASSION的营销方法论，旨在通过情感连结提升用户体验，促进品牌从表面互动向深层共鸣的㊣转变。同时，咪咕也在创新技术㊣的应用上持续前行，计划与英特尔、电通中国等行业领袖建立全面✅深度合作，提升广告主的智能化营销能力。
展望未来，咪咕在广告业务拓展上将紧密结合新兴科技，专注于构建用户连接与场景应用相结合的效果获取。面对日益变化的市场环境与用户需求，咪咕以热爱为驱动，与合作伙伴共同探索体育营销的新高度。这样的长远视角不仅为咪咕的发展指明了方向，也为整个行业的发展注入了新的活力与可能。返回搜狐，查看更多